NIVEAU : Initial

POSITIONNEMENT : Fondamentaux DUREE : 63 heures - 9 jours

DATE : Voir convention

LIEU DE FORMATION : Voir convention

FORMATION DISPONIBLE EN : Présentiel – Distanciel (face-à-face et partage d'écran avec un formateur)

*Vous êtes en situation de Handicap, merci de nous contacter au 01 44 93 81 13 pour l’analyse de l’adaptation des modalités de l’action de formation.

 

DUREE DE REPONSE est en moyenne de 48 heures, une fois le devis validé nous pouvons mettre en place la formation entre 1 semaine à 3 semaines

 

DUREE DE VALIDITE : Non concerné

 

PROFILS STAGIAIRES : Responsable/Chef de projet marketing et communication… FORMALISATION A L'ISSUE DE LA FORMATION : Remise d'une attestation de formation SUIVI DE FORMATION : feuille de présence

PRE-REQUIS : Aucun

 

OBJECTIF :

A l'issue de la formation le stagiaire sera capable de créer des contenus de qualité pour conquérir et fidéliser, de maîtriser la prospection sur LinkedIn, de préparer, mener et mesurer une campagne publicitaire sur le web et les réseaux sociaux , de découvrir et exploiter les réseaux sociaux professionnels et personnels (Facebook, Twitter, LinkedIn), mesurer les enjeux des nouveaux usages du digital et des médias sociaux, se familiariser avec les réseaux sociaux et leur mode de fonctionnement et décrypter les usages qu’en font les entreprises, de maîtriser les outils de la communication sur les réseaux sociaux

 

METHODE PEDAGOGIQUE :

Alternance entre théorie et pratique

 

MODALITÉS D’ÉVALUATIONS :

Tests, Exercices Pratiques

Evaluation en début et fin de formation.

Tests formels et informels tout au long de la formation permettant de suivre l’évolution et valider les acquis en fin de formation.

 

OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES :

• Créer des contenus pour le web et les médias sociaux (photos, vidéos, post…PROGRAMME :

PROGRAMME :

JOUR 1 :

Créer des images sur les réseaux sociaux

• Créer une image pour Facebook, Instagram, Pinterest…
• Créer des images à click
• Utiliser les modes retouches et filtres
• Le rapport image/texte

 

Prendre et choisir des images

• Banque d’images : libres de droits, droits gérés, creative commons…
• Les photos prises avec téléphone portable
• Conditions d’utilisations et droit à l’image

 

Créer une infographie efficace

• Concevoir une infographie attirante
• Utiliser Infogram ou Canva

 

 

JOUR 02 :

Story et contenu vidéo

• Concevoir une story cohérente
• Scénariser et enrichir
• Les vidéos à la volée pour une utilisation web
• Créer une vidéo « moments-clés » en utilisant Quick

 

Décliner et diffuser vos contenus visuels

• L’unité graphique pour vos contenus
• Recycler et décliner vos contenus visuels
• Créer des contenus pour un évènement
• Optimiser la diffusion

 

JOUR 3:

Définir des objectifs de sa stratégie de prospection commerciale

Qui est présent sur les réseaux sociaux ?

Pourquoi prospecter sur LinkedIn ?

Définir sa cible de prospection

 

Repérer les points clés d’un profil intéressant

Choisir un titre clair et impactant pour sa cible

Définir une accroche qui donne envie

Rassurer avec le parcours professionnel

Légitimer par les recommandations

 

Utiliser l’approche directe pour entrer en contact avec ses prospects cibles

Repérer ses prospects cibles sur LinkedIn

Entrer en contact de façon directe

Entrer en contact via la recommandation d’un tiers

 

Utiliser l’approche indirecte pour se faire repérer par les prospects ciblés

Cibler les pages et profils à suivre

Relayer du contenu à valeur ajoutée

Liker et commenter pour être visible

 

 

JOUR 4 :

L’écosystème de la publicité digitale

Complémentarité des médias à travers le modèle POEM

SEA, affiliation, régies au clic, social ads…

Les solutions de publicité digitale Le RTB et les Adexchanges

 

Réussir sa campagne display

Définir sa stratégie display

Les modes d’achat : CPM, CPC, CPL, CPA…

Les formats : bannières, skyscrapers, bouton, pré-roll…

Adexchange, DMP (Data Management Plateform) et RTB (Real Time Bidding)

 

Le Search Engine Marketing

Complémentarité entre SEO et SEA

Préparer une campagne Google Adwords

Adopter une logique de test

 

 

JOUR 05 :

Publicité sur les médias sociaux

Native Adversiting, Publications Sponsorisées… L’offre publicitaire des médias sociaux

Les opportunités de ciblage de ces réseaux

Les outils de gestion de campagne (planification, suivi de budget…)

Mesurer la performance de vos campagnes

Les critères d’évaluation d’un plan

Les marqueurs statistique

 Calculer le ROI de vos campagnes

Evaluer les performances selon les médias et les objectifs

 

 

JOUR 06 : COMPRENDRE ET PRATIQUER LES RESEAUX SOCIAUX

Présentation des principaux réseaux sociaux Définition et historique des réseaux sociaux A quoi servent-ils ?

Qui utilise les réseaux sociaux ?

Quels sont leurs modes de fonctionnement ?

Les règles de confidentialités (protection de la vie privée)

La sécurité sur les réseaux sociaux (réglages des paramètres) Le vocabulaire

Utiliser et distinguer les différents types de réseaux sociaux

Les réseaux grands publics à usage professionnels (Facebook, Twitter…) Les réseaux exclusivement professionnels (Viadeo, LinkedIn)

Spécificités et Conseils d’utilisation des réseaux sociaux Comment choisir son réseau ?

Que recherche-t-on et dans quel but ?

 

JOUR 07 :

Communiquer efficacement sur les réseaux sociaux

Découvrir et se repérer dans l’interface (LinkedIn, Facebook)

S’inscrire et se créer un compte professionnel ou personnel

Optimiser son profil

Personnaliser sa page (photos, contenus)

Définir ses paramètres de confidentialités (gérer sa vie privée ou e-réputation)

Etablir des contacts et inviter des amis

S’engager dans une conversation

Envoyer son CV sur les réseaux professionnels

Ajouter des applications (photos, vidéos…)

Utiliser les méthodes de recherche

 

 

JOUR 08 :

 

Identifier les nouveaux usages du digital

Les internautes acteurs de la communication

Définir les notions de Web 2.0, Web social, Web collaboratif et d’intelligence collective

 

Panorama des médias sociaux

Définition, usages et chiffres-clés des réseaux et médias sociaux : Facebook, Twitter, LinkedIn, Viadeo, Pinterest, Instagram, Snapchat… Blogs, wikis

Les usages des réseaux sociaux pour les entreprises

 

Utiliser les réseaux et les médias sociaux Facebook :

Les différents formats : profil, page, groupe

Quelle utilisation des pages business par les marques Le Edge Rank de Facebook

La publicité sur Facebook

Instagram :

Fonctionnement et spécificités

Quelle utilisation par les entreprises ?

Créer une publication efficace et choisir ses hashtags

 

JOUR 09 :

Twitter :

Fonctionnalités et usages

Le vocabulaire : tweet, hashtag, followers…

Intérêt pour une entreprise

 

LinkedIn et Slideshare :

Usages professionnels individuels : comment optimiser son profil ?

Intérêt et usages par les entreprises

Utiliser Slideshare pour trouver du contenu professionnel

 

Chaîne YouTube : quelle place dans les dispositifs médias sociaux des entreprises ?

Picture Marketing : communiquer par l’image avec Instagram, Pinterest, Snapchat

La vidéo en direct : Twitter (Periscope), Facebook Live, YouTube live…

L(e-réputation et la veille en ligne :

Maîtriser son identité numérique, personal branding et e-réputation

Mettre en place un dispositif de veille